نشر مسیر پیش از همکاری با ما، با چالش تغییر نام برند و نبود یک هویت بصری منسجم روبه‌رو بود. کتاب‌های منتشرشده طرح جلدهای ناهماهنگ و ناآشنا داشتند و ارتباط بصری روشنی میان مجموعه‌ها، مخاطب و هویت ناشر وجود نداشت. این ناهماهنگی باعث می‌شد برند در بازار کتاب و در ذهن مخاطب، تصویری پراکنده و غیرحرفه‌ای داشته باشد.
ما پروژه را با تغییر نام برند و تدوین استراتژی برند آغاز کردیم؛ سپس هویت بصری، سیستم طراحی جلد و یونیفرم کتاب‌ها را از پایه بازطراحی کردیم. در ادامه، وب‌سایت نشر مسیر نیز بر اساس هویت جدید بازآفرینی شد تا تصویر برند در فضای دیجیتال با کیفیت و انسجام کتاب‌ها هم‌خوان باشد. نتیجه، یک ناشر با هویتی روشن، ساختاری منظم و حضور بصری قابل‌اعتماد در بازار نشر شد.
ایده وازیگ وجود داشت، اما هنوز به یک برند قابل‌ارائه و قابل‌فروش تبدیل نشده بود. نبود نام مناسب، هویت بصری مشخص و بسته‌بندی حرفه‌ای، مسیر ورود محصول به بازار و ارتباط با مخاطب را دشوار می‌کرد.
ما ابتدا در فرایند نام‌گذاری همراه تیم پروژه بودیم و نامی متناسب با ماهیت بازی انتخاب شد. سپس بر مبنای این نام، هویت بصری، بسته‌بندی و وب‌سایت محصول طراحی و اجرا شد. در کنار این موارد، به تجاری‌سازی ایده نیز کمک کردیم تا بازی از یک مفهوم اولیه به محصولی تبدیل شود که بتواند در بازار معرفی، فروش و رشد کند.
«تجربه انسانی» یک رویداد با ایده‌ای جذاب بود، اما برای تبدیل این ایده به یک رویداد اجرایی و اثرگذار به ساختار، برنامه و هویت مشخص نیاز داشت. نبود تحلیل دقیق مخاطب و برنامه ارتباطی منسجم، امکان رسیدن پیام رویداد به مخاطبان هدف را محدود می‌کرد.
ما با تحقیق مخاطب و بررسی بازار شروع کردیم و سپس ایده رویداد را به یک برنامه اجرایی و راهبرد تبلیغاتی تبدیل کردیم. هویت بصری رویداد، پیام‌های بازاریابی و تمام عناصر اجرایی از ابتدا طراحی شد تا مخاطب، تجربه‌ای یکپارچه و هدفمند را از آغاز تا پایان رویداد دریافت کند.
آکادمی علوم انسانی یک ایده نو بود که می‌خواست برای فارغ‌التحصیلان و فعالان حوزه علوم انسانی، محتوای تخصصی تولید و رویدادهای هدفمند برگزار کند. چالش اصلی، ایجاد هویتی مشخص و قابل‌تشخیص بود که بتواند در رویدادهای مختلف نیز تکرار و تقویت شود.
ما هویت بصری آکادمی را طراحی کردیم و آن را به یک سیستم منسجم برای همه رویدادها تبدیل کردیم. سپس این هویت را برای هر رویداد شخصی‌سازی کردیم تا هم انسجام برند حفظ شود و هم هر برنامه، هویت و پیام اختصاصی خود را داشته باشد. نتیجه، مجموعه‌ای بود که در رویدادهای متعدد، حضور بصری قابل‌اعتماد و متمایزی ایجاد کرد.
مرکز رشد و نوآوری مجموعه‌ای کتاب‌خوان و فعال در حوزه نوجوانان بود که می‌خواست مفاهیم آموزشی و تربیتی خود را به شکلی جذاب‌تر به مخاطب نوجوان منتقل کند. چالش، تبدیل محتوای آموزشی به تجربه‌ای تعاملی و دوست‌داشتنی برای این گروه سنی بود.
ما ابتدا روی رفتارها، علایق و نیازهای نوجوانان تحقیق کردیم و سپس ایده‌های آموزشی را در قالب بازی‌ها و سیستم امتیازدهی طراحی کردیم. در ادامه، هویت بصری و ماسکات‌هایی ایجاد شد که بتوانند ارتباط عاطفی و بصری قوی با نوجوانان برقرار کنند. این هویت و شخصیت‌ها در بخش‌های مختلف مجموعه پیاده‌سازی شد تا تجربه مخاطب در همه نقاط تماس یکدست و جذاب باشد.
نماینده برند «نف» سال‌ها در بازار ایران فعالیت داشت، اما برای ادامه رشد و ایجاد تصویری مدرن‌تر به بازآفرینی کامل نیاز داشت. هویت قدیمی برند دیگر با اهداف، مخاطبان و جایگاه موردنظر مجموعه هم‌خوان نبود.
ما پروژه را با بازنگری نام، استراتژی برند، شخصیت کلامی و شخصیت بصری آغاز کردیم. سپس هویت بصری جدید نست و وب‌سایتی متناسب با برند بازطراحی شد. نتیجه، ایجاد یک برند تازه، منسجم و آماده برای ارتباط مؤثرتر با مخاطبان و رقابت جدی‌تر در بازار بود.
«امضای چوب» برندی بود که با نامی جدید فعالیت خود را آغاز کرده بود، اما برای حضور حرفه‌ای در بازار به یک هویت بصری انعطاف‌پذیر نیاز داشت. چالش اصلی، طراحی هویتی بود که بتواند روی متریال‌ها، ابزارها و کاربردهای مختلف به‌سادگی اجرا شود و در همه موارد یکدست بماند.
ما با تشکیل اتاق فکر و بررسی کاربردهای مختلف برند، هویت بصری‌ای طراحی کردیم که هم انعطاف‌پذیر باشد و هم قدرت تشخیص بالایی داشته باشد. این سیستم به امضای چوب کمک کرد تا در همه نقاط تماس، از بسته‌بندی تا اقلام تبلیغاتی، حضور بصری منسجم و حرفه‌ای داشته باشد.
رویداد «چشم‌بند» برای مخاطبان گسترده‌ای از جامعه طراحی شده بود و نیاز داشت ایده‌های اصلی خود را به تجربه‌ای ساده، جذاب و قابل‌لمس تبدیل کند. چالش، ایجاد انسجام میان مفهوم رویداد، فضاسازی، بازی‌ها و ارتباط مخاطب با برند بود.
ما به تیم رویداد کمک کردیم ایده‌های اولیه را به مجموعه‌ای از بازی‌ها و عناصر بصری خلاقانه تبدیل کند. سپس این عناصر را در تمام مسیر مخاطب، از لحظه ورود تا خروج و در حضور شبکه‌های اجتماعی رویداد، پیاده‌سازی کردیم. نتیجه، رویدادی منسجم بود که در همه نقاط تماس، تجربه‌ای قوی و به‌یادماندنی برای مخاطبان ایجاد کرد.
از تغییر نام تا یک هویت منسجماستراتژی برند — هویت بصری — وب‌سایت
